JUEVES 21 DE NOVIEMBRE

              10:00-10:25

Presentación del Congreso:

Ubaldo Cuesta, Vicerrector de Comunicación, Catedrático de Publicidad especializado en Psicología Social de la Comunicación, Director del Laboratorio de Neurocomunicación de la UCM y Director del CINyN

Lucía de Juan Ferré, Vicerrectora de Investigación y Transferencia (UCM)

Jesús Ladrón de Guevara Doménech, Shopper Marketing Research Manager en Campofrío

10:30-10:40

Inauguración a cargo del Exco. Magfo. Sr. D. Joaquín Goyache, Rector de la Universidad Complutense de Madrid

Bienvenida a cargo del Decanato, de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid

10:45-10:55

Palabras de bienvenida de Daniel Sánchez-Mata, Director del Real Colegio Complutense en Harvard (RCCH)

Presenta: Juan Enrique Gonzálvez-Vallés (UCM)

11:00-11:25

Conferencia a cargo de Jesús García de Madariaga Miranda, Catedrático de Marketing (UCM)

Integrando Neurociencia y Marketing: Una Perspectiva Metodológica para la Investigación de Vanguardia

Presenta: María del Carmen Paradinas-Márquez (ESIC University/ESIC Business & Marketing School)

11:30-11:55

Conferencia a cargo de Óscar Castro, Director de Total Gaming System

Comunicación de una lotería social y responsable

Presenta: David Caldevilla-Domínguez (UCM)

12:10-12:35

Conferencia a cargo de Coral Cenizo Ruiz-Bravo, Universidad San Pablo CEU

Neuromarketing en Redes Sociales: diferencias de género e intención de compra en la Generación Z

Presenta: Raquel Ayestarán (UFV)

12:45-13:10

Conferencia a cargo de Míriam Collado, Experta en Estrategia de Marca y Top Voice en LinkedIn

Cómo hacer crecer tu marca personal

Presenta: Rafael Barberá (ESIC University)

13:20-14:55

Comida inaugural CINyN

Lugar: Restaurante-Cafetería, Facultad de Ciencias de la Información

15:00-15:55

Taller Práctico Mindfulness: técnicas formales e informales de meditación

Con José Jesús Vargas, Catedrático de la Universidad Europea de Madrid

Inscríbete escribiendo a cinyn@ucm.es

16:00-16:25

Conferencia a cargo de Jaime Romano Micha, Doctor en Neurociencias por la Universidad de California (UCLA). Fundador de la empresa Neuromarketing en México

La Neuropirámide de Romano. Modelo de la maquinaria de la mente

Presenta: Luz Martínez-Martínez (UCM)

16:30-17:45

Defensa de comunicaciones (Modera: Juan Enrique Gonzálvez-Vallés)

17:50-19:10

Defensa de comunicaciones (Modera: Almudena Barrientos-Báez)

                                                                     COMUNICACIONES                    

16:30-16:40

ONLINE

Edu Baztán y Mireia Montaña Blasco

DE LA CRISIS CREATIVA EN LA INDUSTRIA PUBLICITARIA: UNA POSIBLE NUEVA VISIÓN PARA LA EVOLUCIÓN DEL SECTOR

16:45-16:55

ONLINE

Laura Carolina Vitriago Valdivieso

NEUROMARKETING Y LA COMUNICACIÓN DE EXCLUSIVIDAD CÓMO ADAPTARSE AL CAMBIO DE COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN LA MODA INFANTIL DE LUJO PARA EVENTOS ESPECIALES

17:00-17:10

PRESENCIAL

Cristina Baeza López

NEUROECONOMÍA Y NEUROMARKETING, APLICACIONES EN LA DISTRIBUCIÓN COMERCIAL

17:15-17:25

PRESENCIAL

Adriana Cruces Navarro    

DE LA CIENCIA AL LIDERAZGO: EL NEUROMARKETING Y LAS MUJERES AL FRENTE DE LA INDUSTRIA DE LA BELLEZA

17:30-17:40

PRESENCIAL

Rocío López-Muniesa

LOS BENEFICIOS DEL NEUROMARKETING EN LAS MARCAS DE MODA SOSTENIBLE Y SU IMPACTO DIRECTO EN EL CONSUMIDOR

17:45-17:55

PRESENCIAL

Isabel Bellido-García y David Juárez-Varón

NEUROMARKETING APLICADO AL DISEÑO DE PRODUCTO. ESTUDIO DE LA ELECCIÓN DE LA FORMA A TRAVÉS DE TÉCNICAS DE NEUROMARKETING: CASO DE UN JUGUETE DE JARDINERÍA EDUCATIVO

18:00-18:10

ONLINE

Natividad Crespo-Tejero, Ainhoa Sifuentes Aguirre y Susana Fernández-Lores

COMERCIO ONLINE EN LAS MARCAS DE MODA DEPORTIVA. UN ANÁLISIS DE UX DESDE LA NEUROCIENCIA

18:15-18:25

PRESENCIAL

Santiago Hernández y Hernández y Yolanda Berdasco Gancedo              

LA ENSEÑANZA DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL GENERATIVA EN LOS PROGRAMAS DE POSGRADO DE MARKETING DIGITAL EN ESPAÑA

18:30-18:40

PRESENCIAL

Andrés González Llamas y Yolanda Ortiz de Guinea Ayala

INVESTIGACIÓN EMPÍRICA SOBRE LA EXPOSICIÓN A CANALES Y FORMATOS PUBLICITARIOS EN FUNCIÓN DE LOS RASGOS DE PERSONALIDAD MEDIDOS CON EL BIG FIVE

18:45-18:55

ONLINE

Mónica Pérez-Sánchez, Javier Casanoves Boix y Mónica Isabel Mejía Rocha

LA CONSTRUCCIÓN DEL BUYER PERSONAS PARA ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL

19:00-19:10

ONLINE

José Manuel Corrales Aznar, Lorena Esmorís Galán y Sarah Martín López               

LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES ESTADOUNIDENSES DEL 2024: DISCURSO Y COMUNICACIÓN POLÍTICA DE KAMALA HARRIS Y DONALD TRUMP

10:00-10:40

Conferencia a cargo de Ariadna Hidalgo, iMotions. Senior Customer Success Manager 

iMotions. Innovación en las Herramientas de Investigación 

Presenta: Antonio Díaz Lucena (URJC)

10:45-11:25

Conferencia a cargo de Joan Francesc Fondevila Gascón, Catedràtic d'Universitat

President de la Societat Catalana de Comunicació-Institut d'Estudis Catalans (SCC-IEC)

Neuromarketing y facturación: claves para una campaña rentable

Presenta: Almudena Barrientos-Báez (UCM)

11:30-11:55

Conferencia a cargo de Arianna Tedeschi, Neuromarketing Business Developer en Bitbrain

La Economía de la Atención: capturando el interés del consumidor

Presenta: Eva de Lago (UCM)

12:00-12:25

Conferencia a cargo de Karla Quintana, Behavioral Consultant Senior LatAm en BeWay Consulting. Tecnológico de Monterrey (México)

Aplicación de las herramientas de neurociencia durante la experimentación para analizar los cambios de comportamiento del consumidor

Presenta: Yohan Madrigal (UDIT)

12:30-12:55

Una pausa para conocernos un poco y tomar un café

Lugar: Cafetería de estudiantes

13:00-13:55

Taller: La voz como comunicación publicitaria

Con Félix Alcolea, Locutor publicitario y actor de doblaje

Inscríbete escribiendo a cinyn@ucm.es

14:00-14:55

Comida CINyN

Lugar: Restaurante-Cafetería, Facultad de Ciencias de la Información

15:00-15:55

Taller: Cómo cuidar de la salud de tu marca: copywriting e identidad verbal

Con Alba Costa, Consultora de Comunicación

Inscríbete escribiendo a cinyn@ucm.es

16:00-16:25

Conferencia a cargo de Carlos Bernal Mondragón, Doctor en Ciencias Biomédicas, especializado en Neurociencias. Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM). Director de Investigación y Metodología en la empresa Neuromarketing

Aplicación de estrategias avanzadas de Neuromarketing Online en el consumo masivo

Presenta: José Rodríguez Terceño (ESERP Business & Law School)

16:30-17:30

II CERTAMEN INTERNACIONAL DE OBRAS AUDIOVISUALES CON BASE EN NEUROCIENCIAS (CIOANN)

Preside: ANA ARIAS. Actriz

Presenta: María Lara (UCM)

17:35-19:45

Defensa de comunicaciones (Moderan: Miguel Baños y Almudena Barrientos-Báez)

19:50-20:10

Clausura a cargo del Exco. Magfo. Sr. D. Marcos Tulio Zambrano Zambrano. Rector de la Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí (ULEAM)

Ubaldo Cuesta. Vicerrector de Comunicación (UCM) y Director de NeuroLabCenter

20:15-21:00

Catering clausura CINyN

                                                                     COMUNICACIONES                    

17:35-17:45

PRESENCIAL

África Presol Herrero y Aitor Gil García

IMPACTO DE LA REALIDAD AUMENTADA EN LA EXPERIENCIA DE COMPRA DEL CONSUMIDOR EN EL SECTOR DE LA MODA

17:50-18:00

PRESENCIAL

Javier Sanz Aznar, Juan José Caballero Molina, Marta Consuegra Fernández y Joan Gabriel Burguera Serra

UMBRALES DE DETECCIÓN DE LOS ESTÍMULOS SUBLIMINALES EN EL MEDIO CINEMATOGRÁFICO

18:05-18:15

PRESENCIAL

Helena López-Casares Pertusa

NEUROPLASTICIDAD Y LIDERAZGO: ADAPTACIÓN, CAMBIO Y APRENDIZAJE

18:20-18:30

PRESENCIAL

Isaac M. Hernández Álvarez

NEUROPOLÍTICA: LA EXTRAORDINARIA UNIÓN DE LA CIENCIA Y LA COMUNICACIÓN POLÍTICA

18:35-18:45

ONLINE

Olga Koreneva Antonova y María Pilgun

REPRESENTACIÓN DE LOS PERSONAJES DE PELÍCULAS DE PEDRO ALMODÓVAR EN EL ESPACIO MEDIÁTICO: PERCEPCIÓN DE LOS ACTORES POR EL PÚBLICO HISPANO, GERMANO Y RUSOPARLANTE EN BASE A LA RED NEURONAL

18:50-19:00

ONLINE

Adriana Martínez Cerveleón y Nancy Tavera Castillo

ESTADÍSTICAS DE MATRICULADOS POR SEDE: GESTIÓN ACADÉMICA Y NEUROCOMUNICACIÓN

19:05-19:15

ONLINE

Genny Elizabeth Góngora Cuevas

ESTRATEGIAS DE NEUROCOMUNICACIÓN EN LAS CAMPAÑAS DE PREVENIMSS: UN ENFOQUE PARA LA PREVENCIÓN Y EL CAMBIO DE CONDUCTA EN SALUD PÚBLICA

19:20-19:30

ONLINE

Lenin Carrera Oña

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL GENERATIVA ANTE LA CONSTRUCCIÓN DE LA REALIDAD: ENTRE LA VERDAD Y LA FICCIÓN

19:35-19:45

PRESENCIAL

Maricarmen Coromoto Soto Ortigoza, Marisol Armentilla-Galaviz y Francisco Cruz-Ariza

NEUROFELICIDAD EN ECOSISTEMAS EMPRESARIALES DE IBEROAMÉRICA

Ana Isabel Beltrán Valbuena

FUNDAMENTOS TEÓRICOS PARA LA OPTIMIZACIÓN DE ESTRATEGIAS DE NEUROMARKETING EN PROGRAMAS DE PERIODISMO

Jonathan Alexander Toro-Osorio

COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA Y CAMBIO SOCIAL: ROL DEL COMUNICADOR EN LAS ONG-ESAL DEL ORIENTE ANTIOQUEÑO EN COLOMBIA

Laura Gómez Cuesta, Raquel Rebeca Cordero Verdugo, Elisabet Marina Sanz y Antonio Silva Esquinas

CÓMO CONECTAR CON LA GENERACIÓN Z

Sergio Enrique González Pellerano

DIVERSIFICACIÓN DE SERVICIOS EN EL TURISMO CUBANO: EL PAPEL DE LAS AGENCIAS DE VIAJES, CUBANAS Y ESPAÑOLAS, EN LA PROMOCIÓN DEL DESTINO CUBA

Sergio Enrique González Pellerano y Yohan Michel Madrigal Segredo

IMPACTO DE LA PROMOCIÓN DEL DESTINO TURÍSTICO EN LA INTENCIONALIDAD DE VIAJES A CUBA: UN ESTUDIO EXPLORATORIO DE TURISMO Y SOSTENIBILIDAD

Yohan Michel Madrigal Segredo

ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA DE MEDIOS DE LA CAMPAÑA POR LA NO VIOLENCIA DE GÉNERO “EVOLUCIONA”

Pilar Navarro-Muñoz y Chantal Pallarés-Segura

PERSPECTIVAS EMPRESARIALES SOBRE EL NEUROMARKETING: FACTORES CLAVE PARA SU ÉXITO

Andrés González Llamas y Mariana Ríos-Urquidi

INVESTIGACIÓN EMPÍRICA DE LA AFINIDAD A LAS MARCAS DE PLATAFORMAS VOD EN ESPAÑA DESDE LOS RASGOS DE PERSONALIDAD MEDIDOS CON EL BIG FIVE

Pedro García Guirao           

ÉTICA DEL LENGUAJE PUBLICITARIO Y NEUROMARKETING. EL IMPACTO DEL LENGUAJE VIOLENTO EN LOS ESLÓGANES PUBLICITARIOS

Miguel Ángel Martín-Cárdaba, Andrés Martínez-Maldonado y José Manuel Fernández-García

EL EFECTO BOOMERANG Y LAS EMOCIONES EN LA COMUNICACIÓN PERSUASIVA SOBRE APUESTAS Y JUEGO

Patricia de Julián Latorre

LA COMUNICACIÓN COLEGIO-FAMILIA VISTA DESDE LA PERSPECTIVA DE LA NEUROCOMUNICACIÓN. UNA PROPUESTA DE MEJORA

Marto Egido Piqueras

NEUROMARKETING SENSORIAL: EL IMPACTO DE LOS SENTIDOS EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Nieves Amigo-Benito         

EXAGERACIÓN DEL SESGO NEGATIVO EN LA COBERTURA DE LOS MERCADOS FINANCIEROS: EL CASO DE LA ‘CRISIS’ DE JAPÓN EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Sergio López Bohle y Felipe Muñoz Medina

IMPACTO DE LA COMUNICACIÓN BOCA A BOCA EN LA TOMA DE DECISIONES DEL CONSUMIDOR: UN ENFOQUE APLICADO DESDE EL NEUROMARKETING

William Arnedo

CREACIÓN DE LA PÁGINA WEB Y EL LOGOTIPO DE LA FUNDACIÓN WAYA SOMOS ARTE Y CULTURA

Adriana Martínez Cerveleón y Nancy Tavera Castillo

RETO DE LA DEMOCRATIZACIÓN DE LA EDUCACIÓN: PROCESOS COGNITIVOS

Ondiz Jiménez Donaire

LA NUEVA ERA DE LA NARRATIVA TRANSMEDIA: EL CASO DE 13 REASONS WHY Y LA RED SOCIAL "X"

Genny Elizabeth Góngora Cuevas

IMPORTANCIA DE LAS CAMPAÑAS DE ALIMENTACIÓN SALUDABLE EN MÉXICO: UNA MIRADA DESDE LA NEUROCOMUNICACIÓN

Pilar Navarro-Muñoz y Chantal Pallarés-Segura

PERSPECTIVAS EMPRESARIALES SOBRE EL NEUROMARKETING: FACTORES CLAVE PARA SU ÉXITO

Almudena Barrientos-Báez, David Caldevilla-Domínguez y María Arteaga Ros

AMAS Y AMOS DE CASA INFLUENCERS: VINCULACIÓN A LA NEUROCOMUNICACIÓN Y AL NEUROMARKETING

Guillermo Mejías-Martínez, Andrea Parada de la Rosa y Ubaldo Cuesta

PERCEPCIÓN DE LOTERÍAS INSTANTÁNEAS Y APUESTAS DEPORTIVAS: UN ESTUDIO DE NEUROMARKETING

José Jesús Vargas e Ignacio Sacaluga Rodríguez

CAMBIOS PSICOLÓGICOS QUE PRODUCE LA PRÁCTICA DE ATENCIÓN PLENA: EFECTOS DEL MINDFULNESS EN EL PROCESO DE LA CREATIVIDAD

Juan Enrique Gonzálvez-Vallés, Luis Felipe Solano Santos y Carolina Bengochea González

EL EFECTO BOOMERANG EN LA COMUNICACIÓN. UNA REVISIÓN DE LA LITERATURA CIENTÍFICA ACTUAL

Paloma Piqueiras, Marion Roberts Martínez y José Ignacio Niño González

EL EFECTO BOOMERANG EN LAS CAMPAÑAS DE JUEGO: UN ANÁLISIS DESDE LA NEUROCOMUNICACIÓN

Luz Martínez-Martínez, Rosa Escrivá Herrera y Belén Astudillo

NUEVOS MODELOS DE PUBLICIDAD: FAKE OUT OF HOME Y SU IMPACTO EMOCIONAL Y PERSUASIVO EN EL PÚBLICO