EJES TEMÁTICOS y PROGRAMA
En hora local del evento
Les presentamos el programa del I Congreso Internacional de Neurocomunicación y Neuromarketing (CINyN) en modalidad PRESENCIAL y ONLINE.
En el mismo podrán encontrar cada una de las actividades que se llevarán a cabo y los horarios de las presentaciones de las Comunicaciones presentadas y revisadas por pares ciegos para su posterior publicación como capítulo de libro en la editorial Fragua.
EJES TEMÁTICOS
- Mesa 1: Neuroshopper.
- Mesa 2: Neuromarketing sensorial.
- Mesa 3: Neuromarketing y conducta del consumidor.
- Mesa 4: Metodología y herramientas: Eye Tracking, Resonancia Magnética Funcional, Facial Reading y Electroencefalografía, GSR, IAT, etc.
- Mesa 5: Fundamentos teóricos y aplicados de la Neurocomunicación y el Neuromarketing.
- Mesa 6: Neurocomunicación aplicada: Neuro-feedback, Neurocomunicación política, Neurodiseño, Neuro-user experience, Neuroeducación, Neurocomunicación y salud, etc.
- Mesa 7: Miscelánea.
ORGANIZA:
- Universidad Complutense de Madrid. Facultad de Ciencias de la Información
- Departamento de Teorías y Análisis de la Comunicación de la UCM
- Universidad Rey Juan Carlos
- Cátedra UCM/Campofrío ShopperLab Neuromarketing Insights for the Perfect Experience
- Cátedra de Comunicación Digital, Neuroliderazgo y Neuroventas UCM-Fiscalges Alternative
- Cátedra de Comunicación y Salud de la UCM-ABBVIE
- Cátedra de Juego Responsable y su Comunicación UCM-ONCE
Para más información del Congreso: cinyn@ucm.es
PRESENCIAL y ONLINE: Facultad de Ciencias de la Información: Av. Complutense, 3, 28040 Madrid, España. https://goo.gl/maps/rbyzRjFGsDoumDKS7
PROGRAMA: Puede haber modificaciones.
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PROGRAMA JUEVES 27 DE OCTUBRE |
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14:00-14:55 |
Catering inaugural CINyN Lugar: Restaurante-Cafetería, Facultad de Ciencias de la Información |
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15:00-15:10 |
Inauguración a cargo del Exco. Magfo. Sr. D. Joaquín Goyache, Rector de la Universidad Complutense de Madrid |
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15:15-15:30 |
Presentación del Congreso: Ubaldo Cuesta, Catedrático de Publicidad especializado en Psicología Social de la Comunicación, Director del Laboratorio de Neurocomunicación de la UCM y Director del CINyN Francisco Casassas, Director Shopper Marketing en Campofrío |
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15:35-15:50 ONLINE |
Conferencia a cargo del Dr. Daniel Sánchez-Mata, Director del Real Colegio Complutense en Harvard (RCCH) Presenta: Dr. Ubaldo Cuesta |
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15:55-16:15 |
Conferencia a cargo de Álex Rebolledo, Regional Sales Manager-Emerging Markets at iMotions A/V iMotions-Tecnología para la Neurociencia Presenta: Dr. Luis Felipe Solano |
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16:20-16:40 |
Conferencia a cargo de Manuel Palacio, Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad del Dpto. de Periodismo y Comunicación Audiovisual. Universidad Carlos III Neurocomunicación y los medios audiovisuales Presenta: Dr. Juan Manuel Corbacho Valencia |
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16:45-17:05
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Conferencia a cargo de Gabriel Carrascosa, Director LabFusion Neuromarketing aplicado a la mejora de contenidos audiovisuales y a la creación de espacios inmersivos en Retail Presenta: Dr. Juan Carlos López |
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17:10-17:30 |
Conferencia a cargo de Francisco Casassas, Director Shopper Marketing en Campofrío Neuromarketing aplicado a la industria alimentaria Presenta: Dr. José Ignacio Niño |
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17:35-17:55 |
Conferencia a cargo de Alfred Sonnenfeld, Catedrático en la UNIR, Doctor en Medicina y en Teología. Experto en Neurocomunicación Neurocomunicación, neuroplasticidad y entusiasmo Presenta: Dra. Almudena Barrientos Báez |
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18:00-19:00 |
Defensa de comunicaciones. MESA 1 (Modera: Dra. Luz Martínez Martínez) |
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19:05-20:30 |
Defensa de comunicaciones. MESA 2 (Modera: Dr. David Caldevilla Domínguez) |
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COMUNICACIONES |
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HORARIO |
AUTOR@S |
TÍTULO |
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18.00 ONLINE |
Guillermo Rodríguez-Martínez. Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano, Colombia |
EFECTO DE LOS PUNTOS DE FIJACIÓN OCULAR EN LA PERCEPCIÓN DE LOGOTIPOS BIESTABLES |
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18.15
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Inés María Baldeón Barriga. Grupo CEAS, Ecuador |
LA NEUROCIENCIA Y EL NEUROMARKETING SUPERANDO EL NEOCÓRTEX Y PASANDO AL CEREBRO LÍMBICO |
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18.30 ONLINE |
Julien Diogo. Polytechnic of Viseu, Portugal Ana Mafalda Matias. Polytechnic of Viseu, Portugal |
NEUROMARKETING AND ITS BENEFITS FOR THE ARCHITECTURE OF A CONSUMER SPACE. CASE STUDY – THE SHOP WINDOW AS A STIMULUS FOR ATTENTION |
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18.45 ONLINE |
Eva María Ramos Díaz. Universidad Complutense de Madrid, España Ubaldo Cuesta. Universidad Complutense de Madrid, España Marion Roberts Martínez. Universidad Complutense de Madrid, España |
EL HIPERCONSUMISMO DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL NEUROMARKETING. CASO PRÁCTICO EN E-COMMERCE |
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19.00 ONLINE |
Gustavo Gallo Mendoza. Pontificia Universidad Católica Argentina Santa María de los Buenos Aires, Buenos Aires |
LOS EFECTOS DE LAS MARCAS EN LAS PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR: MECANISMOS CONSCIENTES E INCONSCIENTES |
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19.15 ONLINE |
Jennifer Moreno. Universitat Jaume I, España |
NEUROCOMUNICACIÓN Y SALUD: LA MEDICINA NARRATIVA COMO HERRAMIENTA CLAVE EN LA COMUNICACIÓN MÉDICO-PACIENTE |
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19.30 |
María Arteaga. Universidad Complutense de Madrid, España |
ÉTICA Y NEUROMARKETING |
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19.45 |
Javier García Castro. Universidad Villanueva de Madrid, España Miguel Ángel Martín Cárdaba. Universidad Villanueva de Madrid, España Ana Cancela Vallespín. Universidad Villanueva de Madrid, España |
NEUROCOMUNICACIÓN Y EFECTO BOOMERANG: ANÁLISIS DE LA EFECTIVIDAD DE LAS CAMPAÑAS DE PREVENCIÓN DEL JUEGO |
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20.00 |
Juan Enrique Gonzálvez Vallés. Universidad Complutense de Madrid, España José Ignacio Niño. Universidad Complutense de Madrid, España |
EFICACIA EN LA NEUROCOMUNICACIÓN AL USUARIO: EL CASO DE LA PROMOCIÓN SOBRE LONCHAS COCIDAS DE CAMPOFRÍO |
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20.15 |
Luz Martínez Martínez. Universidad Complutense de Madrid, España |
HERRAMIENTAS DE NEUROCOMUNICACIÓN: STICKY, EYE-TRACKING ONLINE |
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PROGRAMA VIERNES 28 OCTUBRE |
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13:00-14:00 |
Comida CINyN |
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14:10-15:10 |
Mesa Plenaria: Neurociencia aplicada a la publicidad audiovisual: experimentos y estudios de caso. (Modera: Dr. Almudena Barrientos Báez) Dr. Antonio Baraybar. Universidad Rey Juan Carlos Dr. Miguel Baños González. Universidad Rey Juan Carlos Dr. Mario Rajas Fernández. Universidad Rey Juan Carlos Dr. Lucía Sutil. Universidad Rey Juan Carlos Dr. Héctor Canorea. Universidad Rey Juan Carlos |
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15:15-15:35 |
Conferencia a cargo de Mayra Arroyaga, Account Manager Medical & Scientific Research – Iberia Tobii AB Tendencias actuales en el uso de la tecnología de Eye Tracking Presenta: Dra. Paloma Piqueiras-Conlledo |
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15:40-17:50 |
Defensa de comunicaciones. MESA 1 (Modera: Dra. Almudena Barrientos Báez) |
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17:55-19:15 |
Defensa de comunicaciones. MESA 2 (Modera: Dr. Juan Enrique Gonzálvez) |
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19:25-20:05 |
Conferencia Plenaria de Clausura a cargo del Dr. Pablo Briñol, Catedrático de Psicología Social de la Universidad Autónoma de Madrid Presenta: Dr. Ubaldo Cuesta |
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20:10-21:00 |
Catering clausura CINyN |
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HORARIO |
AUTOR@S |
TÍTULO |
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15.40 |
Pablo Martín Antoranz. Universidad Complutense de Madrid, España Juan Carlos López Quintero. Universidad Complutense de Madrid, España Blanca Carballeda Velázquez. Universidad Complutense de Madrid, España |
MARKETING SENSORIAL Y OLFATIVO COMO ELEMENTOS DE INFLUENCIA EN EL COMPORTAMIENTO EN PUNTOS DE VENTA |
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15.55 ONLINE |
Rocío López Muniesa. Universidad Rey Juan Carlos, España |
ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE OS CONSUMIDORES ONLINE EN EL ENTORNO DIGITAL |
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16.10 |
Guillermo Mejías Martínez. Universidad Complutense de Madrid, España Ubaldo Cuesta. Universidad Complutense de Madrid, España |
APLICACIÓN DEL NEUROMARKETING EN UN GRUPO FOCAL PARA CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN |
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16.25 |
César Arturo Carbache Mora. Universidad Complutense de Madrid, España |
NEUROMARKETING EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR TURÍSTICO POST PANDEMIA |
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16.40 ONLINE |
Rocío Torres-Mancera. Universidad de Málaga, España Estrella Martínez-Rodrigo. Universidad de Granada, España |
LA CIBERCOMUNICACIÓN BCI PERSONA-MÁQUINA: VENTAJAS, INCONVENIENTES Y RETOS METODOLÓGICOS DE LA MEDICIÓN DE LA INFLUENCIA DE ESTÍMULOS |
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16.55 |
Silvia Anali Cisneros Luna. Asociada de Investigación. Seele Neuroscience, España |
ESTANDARIZACIÓN METODOLÓGICA PARA ESTUDIOS EN NEUROCIENCIA DEL CONSUMIDOR EN LA INDUSTRIA PRIVADA |
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17.10 |
Paloma Piqueiras-Conlledo. Universidad Complutense de Madrid, España Carolina Bengochea González. Universidad Complutense de Madrid, España Victoria Cuesta Díaz. Escuela Universitaria de Enfermería Cruz Roja-UAM, España |
LA EFICACIA DEL CLICKBAIT EN LA INFORMACIÓN PRO Y ANTI-VACUNAS |
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17.25 |
Sergio Álvarez Sánchez. Universidad Complutense de Madrid, España |
PERCEPCIONES SOBRE EL NEUROMARKETING ENTRE LOS ESTUDIANTES DE COMUNICACIÓN PERSUASIVA: ESTUDIO EXPLORATORIO DE CREENCIAS Y ACTITUDES |
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17.40 |
Candela Navarro Rodríguez. Universidad Complutense de Madrid, España |
LA HIPERSEXUALIZACIÓN EN LA SOCIEDAD Y SU PERPETUACIÓN A TRAVÉS DE LAS INFLUENCERS FEMENINAS |
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17.55 |
Almudena Barrientos-Báez. Universidad Complutense de Madrid, España David Caldevilla-Domínguez. Universidad Complutense de Madrid, España |
NEUROCOMUNICACIÓN Y SU RELACIÓN CON LOS MEDIOS AUDIOVISUALES PÚBLICOS |
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18.10 ONLINE |
Belén Fraile. ESIC University, España |
NEUROMARKETING APLICADO PARA MEDIR LA SOSTENIBILIDAD COMO ELEMENTO EMOCIONAL DIFERENCIADOR |
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18.25 |
Rafael Barberá González. ESIC University, España |
TENDENCIAS ACTUALES EN LA INVESTIGACIÓN DE LA NEUROCOMUNICACIÓN APLICADA A LA POLÍTICA |
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18.40 |
Juan Carlos López Quintero. Universidad Complutense de Madrid, España Pablo Martín Antoranz. Universidad Complutense de Madrid, España Blanca Carballeda Velázquez. Universidad Complutense de Madrid, España |
LA NEUROCOMUNICACIÓN COMO CLAVE DEL ÉXITO DE LA PLANIFICACIÓN DIGITAL |
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18.55 |
Marco Antonio Ramos Bermúdez. Universidad Complutense de Madrid, España |
EL MITO DE LA CAVERNA DESDE LA NEUROCOMUNICACIÓN, POLÍTICA Y NEUROEDUCACIÓN |