Actividades Formativas - Introducción a la metodología cualitativa de investigación (PRESENCIAL).

OBJETIVOS Y CONTENIDOS:

Objetivo general. Proporcionar un conocimiento integrador de la metodología cualitativa de investigación que acerque a los alumnos a su teoría y su práctica, a fin de que adquieran el grado de aprendizaje que les permita aplicarla en el ámbito académico y profesional.

Objetivos operativos.

Para alcanzar el objetivo señalado se plantean los siguientes objetivos específicos u operativos:

• Exponer la evolución, las técnicas y los modelos teóricos que configuran la investigación cualitativa y su plasmación en el proceso de investigación.
• Presentar algunos aspectos claves de esta metodología de investigación.
• Contribuir al desarrollo de la investigación cualitativa en el ámbito académico.

CONTENIDOS

1. Introducción a la investigación comercial cualitativa.

• Definición.
• La investigación cualitativa social y de marketing.
• Método científico e investigación cualitativa: Perspectivas en investigación.

2. Las técnicas.

• Entrevista.
• Grupo.
• Otras técnicas.
• Investigación cualitativa online.

3. El análisis.

• Conocimiento e interpretación (hermenéutica).
• Fundamentos epistemológicos de los análisis cualitativos.
• Modelos de análisis.
• Análisis cualitativo mediante programas informáticos.

4. Proceso de investigación.

• Diseño de la investigación (el briefing).
• Investigación.
• Informe de resultados (escrito y oral).

DESTINATARIOS: Estudiantes de Doctorado de la Universidad Complutense.

IMPARTIDA POR: Juan Báez y Pérez de Tudela

DURACIÓN EN HORAS: 8 horas.